3月5日★ღღღ，备受瞩目的十四届全国人大二次会议在北京举行★ღღღ，1.67万字的《政府工作报告》（以下简称“报告”）也如期而至★ღღღ。

　　对于消费行业而言★ღღღ，这份报告无疑是个利好★ღღღ。报告回顾2023年★ღღღ，我国生产总值超过126万亿元★ღღღ，增长5.2%★ღღღ。在2024年政府工作任务部署中★ღღღ，事关消费的“扩大内需”作为专章放在第三位★ღღღ，虽然位次相比去年有所下移秋元彩香★ღღღ，但其重要性仍然不言而喻★ღღღ。

　　5.2%的GDP目标★ღღღ、渗透在各方面的“高质量”发展★ღღღ、首次被写进报告的“新质生产力”★ღღღ，都传达出一个强烈的信号★ღღღ：消费行业正面临转型升级的紧迫需求★ღღღ。新质生产力的提出优发★ღღღ，预示着消费市场即将迎来深刻变革★ღღღ，这对企业而言既是挑战也是机遇★ღღღ。那么★ღღღ，各行各业都在讨论的新质生产力将对消费市场产生什么影响？企业该如何利用这些变化抢占先机？基于此★ღღღ，CBNData从报告中的这一高频热词出发★ღღღ，深入分析政策导向下消费行业的新趋势★ღღღ。

　　关于“新质生产力”的解释和延伸有很多★ღღღ，简单的说新质生产力就是以科技创新为主导驱动★ღღღ，以全要素生产率大幅提升为核心标志★ღღღ，具有高科技★ღღღ、高效能★ღღღ、高质量特征的先进生产力★ღღღ。

　　面对这样一个全新的生产力理论★ღღღ，国家层面对此做了全面而详细的阐述★ღღღ。然而★ღღღ，对于企业和个人而言★ღღღ，更关注的是这一理论将如何影响经济★ღღღ、行业和日常生活★ღღღ。从结果导向的视角来看★ღღღ，新质生产力不仅能够促进科技创新★ღღღ，引领新兴产业的发展★ღღღ，还能优化消费供给★ღღღ、激发新型消费★ღღღ、推动消费市场向高质量发展迈进★ღღღ。

　　以旅游市场为例★ღღღ，中国旅游研究院院长戴斌指出★ღღღ，“以科技和文化为代表的新质生产力孕育着旅游业高质量发展的新动能”★ღღღ。随着人工智能★ღღღ、先进制造秋元彩香★ღღღ、数字化等新质生产力在文旅市场广泛应用★ღღღ，春节期间涌现了众多旅游新业态★ღღღ。例如★ღღღ，大唐不夜城的虚拟现实沉浸式体验项目《唐朝诡事录》在春节吸引了大量游客★ღღღ；通过AR技术让“李白”穿越时空与现场观众吟诵《将进酒》的互动体验★ღღღ，一天之内拉动西安旅游搜索热度环比上涨294%★ღღღ。这些数字化产品激活了文旅消费新动能★ღღღ，与此同时优发★ღღღ，新质消费动力也能推动新质生产力进一步提质增效★ღღღ，彼此相互促进形成良性循环★ღღღ。

　　文旅消费新动力的涌动少不了政策的加持优发国际入口★ღღღ，★ღღღ。早在2021年★ღღღ，文旅部发布的《“十四五”文化和旅游市场发展规划》就强调了以数字化★ღღღ、网络化★ღღღ、智能化为特征的智慧旅游发展的重要性★ღღღ。今年2月★ღღღ，文旅部★ღღღ、发改委等公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单★ღღღ，共有42个项目入选★ღღღ，覆盖了旅游景区★ღღღ、休闲街区★ღღღ、文博场馆★ღღღ、主题公园等多个类别★ღღღ。许多旅游大省也纷纷鼓励文旅行业数字企业发展★ღღღ，致力于打造一批数字文旅领军企业优发★ღღღ。在这种自上而下的推动之下★ღღღ，旅游新业态不断升温★ღღღ，文旅行业或许会迎来新一轮的创业创新浪潮★ღღღ。

　　今年两会期间★ღღღ，“绿色发展是高质量发展的底色★ღღღ，新质生产力本身就是绿色生产力”这一观点达成了广泛共识★ღღღ。利用高科技★ღღღ、高效能★ღღღ、高质量的新质生产力★ღღღ，企业可以有效减轻消费品生产链路中的环境污染和资源约束问题★ღღღ。从消费者端来看★ღღღ，随着环保意识日益增长★ღღღ，消费者也更加愿意为绿色产品“买单”★ღღღ。《2023中国消费趋势报告》显示秋元彩香★ღღღ，有73.8%的消费者在日常生活中倾向于选择绿色★ღღღ、环保的产品或品牌★ღღღ，尤其是“90后”群体对绿色产品的溢价接受度最高★ღღღ。如今★ღღღ，从新能源汽车到清洁能源★ღღღ，从环保建材到循环经济★ღღღ，绿色消费让消费市场增加了新成色★ღღღ，也体现了新质生产力带来的消费升级★ღღღ。

　　从产业和区域发展角度★ღღღ，高质量发展需要“新质生产力”★ღღღ。将目光回转至微观层面★ღღღ，对于消费企业来说优发国际官方app下载★ღღღ，★ღღღ，培育新质生产力也是提升核心竞争力的“捷径”★ღღღ，是推动企业转型的关键★ღღღ。当下★ღღღ，品质消费★ღღღ、绿色消费优发★ღღღ、数字消费的趋势愈加明显★ღღღ，企业发展的健康性★ღღღ、持续性★ღღღ、包容性就成为培育“新质生产力”的题中之义★ღღღ。因此★ღღღ，在发展新质生产力时★ღღღ，消费企业需要几个抓手★ღღღ，比如关注新兴产业和未来产业的布局★ღღღ，保持敏锐的市场洞察力★ღღღ；通过创新提升消费体验和丰富消费场景★ღღღ，开拓新的增长空间★ღღღ；优化人才培养模式★ღღღ，为新质生产力的发展提供坚实的人才基础等等★ღღღ。总之★ღღღ，“新质生产力”构建了一个更为系统★ღღღ、全面和可持续的思维系统★ღღღ，在新一轮消费变革之下★ღღღ，为企业个体的转型升级提供了准确的思路★ღღღ。

　　上述我们对新质生产力的内涵和消费之间的联系进行了解读★ღღღ，更进一步的★ღღღ，我们希望能进行一些趋势前瞻★ღღღ。在这个新的生产力理论指导下★ღღღ，我国“高质量发展”来到新的历史节点★ღღღ，面对这样的“新风口”★ღღღ，哪些行业将迎来发展“黄金时期”？在新质生产力推动企业升级转型的趋势下★ღღღ，品牌和企业应该如何乘“风”而起？

　　基于此★ღღღ，CBNData对今年政府工作报告中的扩内需章节进行了深入剖析★ღღღ。围绕促消费的三大关键领域★ღღღ，从政策盘点★ღღღ、利好领域★ღღღ、潜在机遇等角度★ღღღ，于细枝末节中感受行业发展的新脉搏★ღღღ。

　　“稳定和扩大传统消费★ღღღ，鼓励和推动消费品以旧换新建筑材料★ღღღ，★ღღღ，提振智能网联新能源汽车★ღღღ、电子产品等大宗消费★ღღღ。”

　　近两年★ღღღ，从中央到地方都曾陆续推出过关于“鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新”的政策★ღღღ，但主要鼓励有条件的地方配套相应的支持政策★ღღღ。今年的报告中★ღღღ，“以旧换新”成为2024年开年经济工作的重中之重 ★ღღღ，并强调要坚持中央财政和地方政府联动★ღღღ。这足以可见国家对推动产业绿色转型★ღღღ、刺激消费市场的决心★ღღღ，同时也意味着中央性的家电补贴力度或将加强★ღღღ。

　　随着政策基调的明确★ღღღ，更细致的工作部署也随之出台★ღღღ。3月13日★ღღღ，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称“行动方案”）正式对外发布★ღღღ，主要涉及的消费品领域包括汽车★ღღღ、家电和家装三大行业★ღღღ。从市场空间来看★ღღღ，截至2023年底★ღღღ，我国民用汽车保有量达到3.36亿辆★ღღღ，冰箱★ღღღ、洗衣机★ღღღ、空调等主要家电品类保有量超过30亿台★ღღღ，预计耐用消费品的“以旧换新”将为市场带来数万亿的增长潜力★ღღღ。从政策导向来看★ღღღ，今年“以旧换新”特别强调满足居民对绿色★ღღღ、智能★ღღღ、高端产品的新需求★ღღღ，旨在为市场注入新的增长动力★ღღღ，这对于上游制造业发展新质生产力也产生了积极的拉动效应★ღღღ。

　　在“以旧换新”的整个链条体系中★ღღღ，回收环节同样关键★ღღღ。《行动方案》中明确提出★ღღღ，加快“换新+回收”的物流体系和新模式发展★ღღღ，支持二手商品的流通交易★ღღღ，并提升再生资源回收的便利性等秋元彩香★ღღღ。这些措施瞄准流通环节的瓶颈问题★ღღღ，不仅能够激发用户参与闲置物品交易的积极性★ღღღ，还能推动行业的规范化发展★ღღღ，为闲置交易行业带来政策上的支持★ღღღ。

　　随着公众环保意识不断提升优发★ღღღ，这几年循环经济逐渐成为新的发展趋势★ღღღ，相关市场规模持续扩大★ღღღ。据清华大学能源环境经济研究所等机构发布的报告预测★ღღღ，到2025年★ღღღ，我国二手闲置物品交易市场的交易规模预计突破3万亿元★ღღღ。相应的二手电商平台也发展迅速★ღღღ，玩家主要包含综合类★ღღღ、电子产品类★ღღღ、时尚类★ღღღ、奢侈品类和二手书类优发国际·随优而动一触即发★ღღღ。★ღღღ。但上市企业数量较少★ღღღ，国内头部二手消费电子产品交易和服务平台万物新生爱回收）于2021年6月在纽交所上市★ღღღ，另外手机回收服务商闪回科技在今年2月提交招股书★ღღღ。

　　今年★ღღღ，在新一轮以旧换新政策的激励下★ღღღ，“二手经济”活力预计将得到进一步激发★ღღღ。就如闲鱼总裁丁健所说★ღღღ，“‘以旧换新’政策将极大地提升闲置物品的流通规模★ღღღ，让闲置交易行业乃至整个循环经济迎来新一轮的上升周期★ღღღ。”值得注意的是★ღღღ，当前二手电商竞争已从线上走到线下★ღღღ，线下门店的回收品类也从以往的二手数码产品逐渐扩展至箱包★ღღღ、腕表等全品类★ღღღ。以闲鱼为例★ღღღ，2024年1月28日★ღღღ，首家闲鱼循环商店在杭州正式开业★ღღღ，这也是闲鱼App同名首次落地线下的全品类二手实体店★ღღღ。二手市场是一个典型的“柠檬市场”★ღღღ，信任问题一直是影响二手交易的核心★ღღღ，这也是为什么各个平台都在尝试拓展线下★ღღღ。因此★ღღღ，在循环经济的背景下★ღღღ，未来竞争的关键主要在于提升消费者体验★ღღღ，对于玩家们来说★ღღღ，“产品质量+服务”是打赢这场用户之战的关键★ღღღ。

　　每年政府工作报告中的高频词都是最值得关注的部分★ღღღ，高频词不仅反映时代大势★ღღღ，也折射出社情民意★ღღღ。CBNData整理了2019年至2024年的政府工作报告★ღღღ，并选取未来一年任务的“扩大国内需求”部分进行分析★ღღღ。结果显示★ღღღ，过去六年间★ღღღ，消费★ღღღ、发展★ღღღ、促进★ღღღ、推动★ღღღ、服务是出现频率最高的5个关键词★ღღღ，和这些关键词一起高频出现的词则有“服务业”“农村”“政策”等★ღღღ，共同构成扩内需的“社交圈”★ღღღ。其中“服务业”贯穿始终★ღღღ，从2019年至2024年一直都是促消费的工作重点★ღღღ。

　　《报告》关于“服务消费”的表达呈现出明显的特征★ღღღ。从频次来看★ღღღ，养老★ღღღ、家政★ღღღ、文化★ღღღ、旅游一直是历年的重点赛道★ღღღ；从实现目标来看★ღღღ，无论是事关民生的养老行业★ღღღ，还是代表生活质量的旅游产品★ღღღ，都从疫情期间的“推动恢复”转向疫情后的“提质扩容”★ღღღ。在众多服务消费领域中★ღღღ，养老尤为突出★ღღღ，成为今年关注的核心★ღღღ。

　　报告中“养老”一词出现13次★ღღღ，且在十大工作任务中★ღღღ，有五项涉及到养老相关的工作★ღღღ，涵盖了养老金融★ღღღ、老年医疗★ღღღ、养老照护★ღღღ、养老服务★ღღღ、养老消费★ღღღ、适老化改造★ღღღ、养老科技★ღღღ、农村养老等多个方面★ღღღ。随着我国人口老龄化趋势加剧★ღღღ，银发经济的政策支持逐渐增强★ღღღ。2024年1月15日★ღღღ，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》★ღღღ，提出了四个方面共26项具体措施★ღღღ。这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件★ღღღ，因此2024年也被认为是我国银发经济的元年★ღღღ。

　　那么★ღღღ，当前银发消费呈现什么趋势？2023年以来★ღღღ，老年文旅★ღღღ、老年直播★ღღღ、老年相亲等各种消费热点走进公众视野★ღღღ，现代老年人不仅注重生活品质★ღღღ，更追求情感陪伴和社交娱乐★ღღღ，展现出对心理需求的强烈渴望★ღღღ。麦肯锡也曾指出秋元彩香★ღღღ，退休后大量家庭将从养老储蓄阶段转入养老消费阶段★ღღღ，对于交通出行★ღღღ、健康管理★ღღღ、医疗护理等服务需求将爆发性增长★ღღღ。因此★ღღღ，对于相关服务机构来说★ღღღ，不仅要为养老人群提供财富管理服务★ღღღ，也要满足老年人的健康管理★ღღღ、生活护理★ღღღ、旅居养老等差异化需求★ღღღ，更好地服务老年消费者★ღღღ。

　　在产品消费方面★ღღღ，老年人的消费升级趋势同样显著★ღღღ。《2023年银发人群消费趋势洞察报告——家用电器篇》指出★ღღღ，天猫平台上“适老”家电的需求增长远超供给★ღღღ。2022年★ღღღ，天猫“适老家电”的搜索量同比增长了200%★ღღღ，需求主要集中在集成家电★ღღღ、冰箱★ღღღ、洗护等产品★ღღღ，以及环境健康★ღღღ、居家生活★ღღღ、个人护理等方面★ღღღ。银发族越来越注重产品的便捷性★ღღღ、安全性★ღღღ、功能性和健康性★ღღღ，对智能★ღღღ、个性化的适老化产品的需求不断上升★ღღღ，这为线下服务和销售带来了新的机遇★ღღღ。对于企业而言★ღღღ，顺应老年人群的消费新趋势★ღღღ，提供高质量和创新的服务消费产品★ღღღ，或许将会赢得更多的增量人群★ღღღ。

　　“培育壮大新型消费★ღღღ，实施数字消费★ღღღ、绿色消费★ღღღ、健康消费促进政策★ღღღ，积极培育智能家居★ღღღ、文娱旅游★ღღღ、体育赛事★ღღღ、国货“潮品”等新的消费增长点★ღღღ。”

　　关于对“新型消费”的解释很多优发★ღღღ，简单来说是互联网和数字技术催生出的一系列消费新业态★ღღღ、新模式★ღღღ、新场景和新服务的统称★ღღღ。从这个层面来看★ღღღ，培育新型消费本质上是从优化供给角度来激发消费潜能★ღღღ。其中数字★ღღღ、绿色★ღღღ、健康是新型消费包含的三个特征★ღღღ，融合了这些特性的智能家居★ღღღ、文娱旅游★ღღღ、体育赛事★ღღღ、国货潮品秋元彩香★ღღღ，便是《报告》明确的四个新的消费增长赛道★ღღღ。

　　今年两会期间优发★ღღღ，培育“新型消费”也成为各级政府关注的重点★ღღღ。据CBNData统计★ღღღ，截至目前★ღღღ，绝大多数地方政府工作报告均对2024年培育新型消费工作目标及重点任务作出安排部署★ღღღ，我们选取了部分省市政策内容进行了整理★ღღღ：

　　可以看到★ღღღ，文娱旅游正成为培育新型消费的关键领域★ღღღ。在过去的一年里★ღღღ，3D投影优发★ღღღ、智慧景区和沉浸式体验等创新文旅产品推动了该领域消费逆势增长秋元彩香★ღღღ。据三川汇文化产业统计★ღღღ，2023年有12个省份的旅游收入突破或接近1万亿元★ღღღ，其中6个省份更是突破了“万亿”大关★ღღღ。因此★ღღღ，各省市也更加重视文旅消费潜力★ღღღ，除了强调数字技术的应用外★ღღღ，也提出加快发展“文旅+康养”★ღღღ、“文旅+体育”★ღღღ、“文旅+会展”等新业态★ღღღ，以打造具有广泛影响力的文旅消费新品牌★ღღღ。

　　同时★ღღღ，国货“潮品”也成为消费增长的新亮点★ღღღ。2023年★ღღღ，“新中式”服饰火出圈★ღღღ，国货美妆实现弯道超车★ღღღ，3C电子★ღღღ、汽车★ღღღ、游戏等产品在海外市场走红★ღღღ，这些均体现出国货“潮品”的巨大潜力★ღღღ。中国宏观经济研究院产业院李子文副研究员认为★ღღღ，国货“潮品”涵盖的范围广阔优发国际娱乐★ღღღ，★ღღღ、内涵丰富★ღღღ，不仅包括追求时尚★ღღღ、追逐潮流的“潮品”★ღღღ，也包括食品★ღღღ、日化★ღღღ、家具秋元彩香★ღღღ、家居★ღღღ、餐饮等传统领域的“国货”★ღღღ。当然★ღღღ，这并不是一个简单创造溢价的概念★ღღღ，国货“潮品”不仅要在设计中融入传统文化的要素优发国际随优而动一触即发★ღღღ，★ღღღ，也更强调技术和品质★ღღღ。因此商家需要向内发力★ღღღ，在深刻洞察市场风向与消费者的审美追求的基础上★ღღღ，不断提高商品品质和服务质量★ღღღ。

　　智能家居和体育赛事同样强调创新消费场景★ღღღ，推动数字化与消费的深度融合★ღღღ。以体育赛事为例★ღღღ，2024年是体育赛事的大年★ღღღ，不仅有奥运会★ღღღ、欧洲杯等国际赛事★ღღღ，全国各地也积极推进体育城市建设★ღღღ。各省市通过建设数字化体育场馆★ღღღ、打造“旅游观赛+体验”的创新体验等方式★ღღღ，进一步激发当地文旅和特色产业的消费活力★ღღღ。

　　可以看到★ღღღ，绿色★ღღღ、健康★ღღღ、数字化这三个主线贯穿在新型消费的发展脉络中★ღღღ，下一个消费时代也将更加高效★ღღღ、环保和务实★ღღღ。尽管“新质生产力”的首次提出距今仅有半年★ღღღ，但显而易见的是★ღღღ，这一概念已经成为消费行业发展的加速变量★ღღღ。2024年第一季度即将结束★ღღღ，不少企业的战略部署也在有序推进★ღღღ，“新质生产力“为消费带来的诸多可能★ღღღ，有待企业和消费品牌慢慢探索和挖掘★ღღღ。